，出名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报从此，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非隽拔的事迹策动，而是其多次披露的股份回购行为。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在竭力考试挽救亏本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动规模，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前颁发了公司上市从此的首循环购方案。据筹办，Keep董事会将时时正在公然墟市举行股份回购，依照墟市景况动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；统共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。假使金额和回购领域并不大，但Keep的安闲回购一度引来短线南向资金的闭怀，拉拢推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价显示两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大肆买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势还是彩球网集团。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记实，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，挣脱了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的接连上涨，多家券商颁发闭联研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业组织及控费步骤饱舞减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处分计划。

　　此前，刚直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出售和营销用度络续低浸，策动公司疾捷亏本疾捷收窄，估计正在2024年Keep将进入盈余过渡期，并正在2025年告竣盈余。

　　假使2023年Keep内部降本增效劳绩明显，但不成大意的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成彰着影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员领域为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量生动用户的辞行直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%，最终该片面收入为9.46亿元。该营业成为Keep正在2023年独一营收下滑的营业，导致公司终年事迹显示3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已设立修设起消费风气，付费意图较强，策动会员付费排泄率上升、毛利率上升，增加了片面运动产物出售增加疾苦的耗损。

　　为了革新近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024岁首，Keep继续合上并削减了线下健身门店Keepland的筹备领域。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技能拉拢研发瑜伽，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年疾捷崛起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep接连推出“虚拟赛事”IP联动彩球网集团Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛路，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢平安台生动度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举动吸引了不少闭怀，一度令公司登上社交媒体热搜榜彩球网集团。

　　正在竭力筹备平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出极少列运动东西、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。

　　材料显示彩球网集团，tan theta建树于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等拉拢创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元操纵，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍彩球网集团，属于中端价位。

　　观研呈报网颁发的瑜伽裤行业呈报显示，2022年我国瑜伽行业墟市领域约为503亿元，此中瑜伽用品墟市领域约为208亿元，占瑜伽行业墟市领域的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该规模，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费墟市。此中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是各种代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市领域较为有限彩球网集团，数十个巨细品牌的涌入仍旧让墟市逐鹿趋于白热化。出售领域最大的Lululemon都已主动考试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤规模，并不算一个最好的选取。

　　但另一方面，相较于增加迂缓、联思空间较幼的科技运动观念，Keep也须要为新老股东彩球网集团、投资者带来新的转移。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在资金墟市的存正在感，避免此前经过过数次的投资者惊愕性出逃。