◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旌旗坐褥盗版产物，以至能够“打标”彩球网集团曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家造造于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶上阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史乘最高的643亿美元，以后股价一同下跌。表地年华5月21日，lululemon公布其产物总监Sun Choe离任，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则录用新闻。
被Sun Choe“放弃的”lululemon财报显示瑜伽，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍连结78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然方法接洽lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替彩球网集团，然后一买、一穿、一比较，就会创造，50块一件的平替彩球网集团，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的旌旗坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
短视频平台上弥漫着大宗lululemon“代工场”的新闻 图片源泉：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上创造，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心宁、利便。于是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶上阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon安宁耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在攻讦者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能信托一局部会付出均匀代价的三倍来寻求更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我明确，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬劳的专业事业，她们答允为自身的衣橱用钱⋯⋯她们方向于采办数目更少，但质地更高、名堂格调更长久的必备衣物。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更要紧的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“历程周到打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感觉成天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的形式一经连续多年瑜伽，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一形式却被lululemon这个非古代玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶上阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开垦了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类手腕都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副原本的运动大牌。
然而，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的毛病”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政呈现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功劳泰半营收的还是是女装交易。2023财年事迹叙述显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳默示，2023年，lululemon正在中国商场的事迹较上一年伸长了67%。
然而，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年瑜伽。现正在的大境遇下，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的技巧壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销法子对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者默示，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌价钱观，犹如并不那么正在意。”
值得属意的是，正在中国商场，lululemon一经出手了产物代价的下探和商场定位的调动。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤名堂。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作变革，从最初的瑜伽喜爱者慢慢扩展到更渊博的大人人群。这一系列变革显示出lululemon正正在主动应对商场变革，勉力拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾涌现过“以次充好”的情状，其充绒量不切合相应法式。可见，何如正在连结品牌特征的同时达玉造品类扩张，何如正在代价多元化的同时保障产物德地和品牌气象，都是lululemon正在他日发达中需求讲究考虑的题目。
掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且特别热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的装束，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济信息》记者查问创造，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，商店回来客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款代价区别低至37元、88元，而销量则区别高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份询查一面商家售卖货物的源泉时，他们大批解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但依旧原厂原原料，东西都是相似的。”一家拥稀有千粉丝的商店运营者告诉记者。
记者还属意到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，永远处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，弥漫着各大网红博主颁布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”结局出自若何的“代工”家当链？为领悟现实情状，《逐日经济信息》记者以采购者身份，接洽到多家“代工场”，对方均默示，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且行使与品牌原厂相像的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹备某品牌工场店的罗晓（假名）向记者默示，lululemon的不少热点款正在市情上都特别抢手，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，以是不绝正在补货”。
罗晓还向记者默示，工场坐褥不会那么速，“由于咱们是有谋略的。近来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周到的“货单”，该货单品类特别充分，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。
面临记者对待“代工”创造衣饰相同度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
然而，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未解答。罗晓则是绝不避讳地默示，lululemon的闭键坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话征询相闭“代工场”的题目，但并未获得简直复兴。
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