的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚坚强在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未昭着，阛阓内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不息调节业态，一楼引入大方重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位以表，另一紧要的铺位。

　　只是，Lululemon也是正在2023年尾才迁至该铺位，本来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的处所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞没，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。结果上正在统一年，盘踞多年的优衣库彩球网集团、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变革的确反应了市集需求的变革。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇彩球网集团瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的凑集地。与Vuori相似彩球网集团，Montbell也是从本年起头发力中国市集的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体暗示，“咱们门店散布的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆处所，而不是同有时光正在中国随处开店。因而咱们现正在先缠绕上海开店，把市集做实，确立品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国市集水温，并认识其宗旨客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都会之一，而此处消费者饱满认识百般前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是可贵的。Andy Lawrence暗示，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）获取对市集真正的清楚之前，咱们不念转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori呈现品牌产物和理念最为直接的伎俩。值得细心的是，固然正在正式进入中国市集前，少许更早就认识到Vuori的中国瑜伽喜爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭着并不希冀正在中国打造的品牌地步被这个标签所控造。

　　这丛上海首店的空间结构和货色排列上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上能干地呈现了“跑步、冲浪、登上、教练、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳教练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等分歧体育场景。

　　除了尽大概地正在呈现产人品使场景的丰盛性，Vuori也全力以赴地正在饱动女装品类彩球网集团。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中败露瑜伽，最让人讶异的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的出售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一起头确实是男装的出售延长得更疾彩球网集团，然而很疾女性消费者清晰了Vuori的产物，女装线销量起头领先，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有壮大的时机。”

　　答允Vuori疾速依照市集需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧起头扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再部分于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的资金加持下，Vuori的产物线敏捷丰盛，其男女货色的比重仍旧根本持平。

　　Vuori从一起头就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence暗示，“咱们十分欢跃看到这种出售散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要角逐敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国市集再现大凡的新兴运动品牌相似，Vuori现阶段正在中国市集的战略也是运营品牌社群。Vuori首席市集营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是所有，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　确立社群的症结是把行业专家、定见和消费者招募到沿途彩球网集团，并通过一系列针对性的举止慢慢造成粘性。而寻找到健身教员、专家的一个门径是与健身房等级三方竣工合营，lululemon、maia active等品牌正在进展中国市集初期也采用了相像的伎俩。

　　这实践上是一个表率的本土化运营伎俩。Vuori正在中国市集只进展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美市集行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势彩球网集团。

　　但品牌也并未放弃少许有价格的批发渠道，而是将其转化成早期触达重心用户的症结。Karen正在采访中暗示，“咱们现正在和少许健身房竣工了批发合营，然而咱们这么做不是奔着生意范畴去的，而是为了确立社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群举止。界面音信正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场加入举止，同时品牌也怒放了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　缠绕这场举止，Vuori推出了六种课程，包含一场跑团举止、两场归纳教练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教员指导。

　　“正在美国咱们仍旧有一个比拟成熟的项目V1，咱们蚁合了一批健身教员、强壮方面的专家和，和他们沿途合营。”Karen暗示，“V1社群成员可能享福产物扣头，最紧要的是可能正在各自的社群充任定见的脚色，目前正在美国V1社群范畴仍旧高出8万人。咱们也正正在其他市集复造这个形式。”